2025年8月25日，四川雅安市委五届七次全会审议通过的《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》（以下简称《决定》），为雅安擘画文旅融合新蓝图。这一决策，明确“生态优先、绿色发展”“以文塑旅、以旅彰文”“景城相融、全域推进”“科技赋能、创新驱动”四大路径，旨在建设有国际影响力的区域旅游中心城市，走出一条“彰显巴蜀魅力、展示雅安风韵”的融合新路子。

“票根+”模式，破除消费边界。雅安敏锐捕捉消费者“一站式便利”和“高性价比”需求，对传统“旅游一卡通”模式进行革命性升级。8月5日，雅安市推出覆盖景区、餐饮、住宿、零售等多场景的“开学季文旅消费大礼包”，通过“满100减50”等三档满减消费券，将文旅门票、旅游一卡通、赛事票证和高校学生证等18类票种全部纳入优惠票根，从单纯的旅游联盟“一票通”到吃住游购“一体贯通”。目前，整合全市景区、餐饮、住宿、零售等70余家商户，推出100余条让利措施的先期实践，已经取得初步成效。以大型史诗剧《熊猫归来》为例，自正式开演以来，截至当前累计演出72场，平均每场上座率达80%以上，实现营收242.07万元，累计接待观众4.9万余人次。“票根+”模式的核心突破在于极大扩展了“票”的内涵和外延，打破了文旅消费的物理边界和业态壁垒，形成一个以“优惠票根”为纽带、商户广泛参与的消费生态系统。“下一步，我们将继续巩固和提升‘票根经济’成效，以消费体验为导向，及时跟进满意度调查，动态调整参与企业和消费优惠，保障消费权益，努力形成消费全业态联动链条。”雅安市商务局局长江帆表示。

流量转化，解码驱动变现。雅安将大型节会、体育赛事作为高效引流入口，并为其量身定制高转化率的变现场景。雅安的关键策略是深度捆绑“活动举办”与“在地消费”：在省级生态旅游节、雅安半程马拉松等活动期间配套特色展销，直接实现“节会流量”向“消费增量”的转化。318自驾大本营不再是功能单一的补给点，而是联动“熊猫归来—夜游青衣江-运动梦工厂-熊猫绿岛”的黄金消费动线核心枢纽，为庞大的自驾游群体提供沉浸式体验和便捷消费。2024年，1869中国大熊猫生态世界、318自驾大本营等新场景已成热门打卡点，助雅安全年接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长27.17%、39.12%。这些数据清晰地表明，通过事件引流、场景蓄客、业态变现的闭环路径，雅安正将瞬时流量沉淀为可持续的经济收益。

服务破局：主客共享的安逸密码

《决定》强调“顺应需求导向，提升以游客为中心的文旅体验”。雅安以服务破局，打造主客共享的安逸生活。

天全服务区自2018年投入运营以来，年均服务旅客超千万人次，接待量稳居全国高速公路服务区前列。今年暑运期间，该服务区又以58.63万辆的车流量、234.52万人次的人流量创下历年暑运客流量新高，同比增长45%，单日接待人数最高超5万人次。

剖析其“出圈”的原因，得益于其基建升级跳出了传统“修路盖房”的框架，本质是空间功能与权属的重构。除了通过“鲟龙虹桥”、G318旅行博物馆等地标建筑提升吸引力，更关键在于物理连接与开放模式的创新——借助互通立交和智慧收费站，打破服务区封闭边界，实现与地方道路的“直连互通”，使得服务区不再是仅供过境车辆的“孤岛”，而是区域性的公共服务枢纽，本地居民与游客均可平等共享其商业、文化、休憩空间和“平急两用”的应急功能。这不仅大幅提升了基础设施的综合效能和服务覆盖人群，更是“主客共享”理念在空间上的完美落地。接下来，雅安将在3年内实现4A景区三级公路全覆盖。此外，还将聚焦智慧服务，基于“游雅安”小程序整合预约、消费券功能，提升数字化体验。

流量转化的关键，在于服务品质。雅安的服务品质提升，核心策略是打造具有强烈地域识别度的“雅字号”服务体系。这绝非简单的产品升级，而是通过文化与体验的深度绑定来塑造品牌差异化价值。一是做精“熊猫雅宿”： 将世界级IP深度融入住宿服务，通过特色文化主题、环保理念、沉浸式设计等，使住宿本身成为难忘的“熊猫文化体验”。二是提升“雅安味道”： 聚焦藏茶火锅、荥经棒棒鸡等地标美食，将其标准化、品牌化，并通过“百品千店”计划保证出品质量和识别度，让美食成为解码雅安风物密码的钥匙。三是开发“雅安有礼”手信体系： 开发具有在地性、艺术性和实用性的文创产品与特产组合，将旅行记忆实体化。 通过全方位的品质塑造，让游客沉浸式感受“大熊猫式漫生活”。

产业跃迁：乘数效应下的支柱崛起

雅安文旅产业发展的核心逻辑，在于释放其强大的乘数效应，实现从单一产业繁荣向全域经济引擎的跃升，《决定》已明确2027年推动文旅产业成为支柱产业的战略目标。

雅安文旅产业已展现出强劲的发展势头和可观的经济带动能力。2024年数据亮眼：接待游客3000万人次、旅游总收入315.19亿元，同比增长27.17%和39.12%；消费拉动系数达3-5倍，带动餐饮、住宿、零售等行业，直接助力120家商户入规上限。今年1—8月，全市A级旅游景区门票收入11632.14万元，同比增长21.1%；量质齐飞的硬核数据与消费拉动力，实证文旅已成为雅安区域经济增长的强力引擎和市场主体孵化器。